Правительство Москвы объявило о запуске программы «Культурный экспорт Москвы», которая должна помогать городским театрам, музеям, издательствам и другим представителям креативных индустрий выходить на зарубежные площадки.

Первые мероприятия прошли с 15 по 19 июля. Специалисты из Китая, Колумбии, Мексики и других стран знакомились с московскими театрами и музеями, участвовали в деловых встречах и обсуждали совместные выставки, гастроли и возможные контракты. 17 июля на Российской креативной неделе состоялась отдельная сессия о международном продвижении московской культуры.

У программы уже обозначено продолжение. В сентябре московские драматурги представят свои произведения театральным режиссёрам из разных стран, а в октябре столичные специалисты примут участие в Китайской международной выставке лицензирования в Шанхае. До конца 2026 года запланированы ещё пять зарубежных деловых поездок.

Операционным центром программы, судя по первым мероприятиям и предыдущему опыту, становится Агентство креативных индустрий Москвы. За последние три года оно организовало для московских компаний и культурных организаций 26 зарубежных бизнес-миссий. В 2025 году агентство также провело конференцию «Театр без границ: Москва и мир», где руководители 23 московских театров встречались с продюсерами, фестивальными организаторами и представителями театральных вузов Китая, Южной Кореи, Таиланда и Катара.

На июльской сессии программу обсуждали генеральный директор Агентства креативных индустрий Гюльнара Агамова, художественный руководитель Театра Терезы Дуровой Тереза Дурова, директор Музея космонавтики Наталья Артюхина, генеральный менеджер Taicang Grand Theatre Ма Миньхуэй и главный куратор Международной биеннале искусств в Антиокии и Медельине Лукресия Пьедраита Оррего. Это уже не только официальное заявление, а формирующаяся сеть российских и зарубежных культурных институций.

Культурный экспорт начинается до гастролей

Само выражение «культурный экспорт» легко свести к отправке готового спектакля или выставки за границу. Но гастроли — лишь последний и самый заметный этап длинной работы.

До них необходимы перевод пьесы, субтитры, международный производственный пакет, описание авторских прав, технический райдер, адаптация постановки к другой сцене, зарубежный продюсер, фестивальная стратегия, информационное сопровождение и понимание аудитории другой страны.

Если новая программа будет создавать именно такую инфраструктуру, она может стать важнее нескольких громких зарубежных показов. Московские учреждения получат не только поездки, но и способность самостоятельно работать на международном культурном рынке.

Пока, однако, опубликованной информации недостаточно. Не названы все московские и зарубежные участники июльских встреч, не представлены правила отбора проектов, формы поддержки, бюджет, порядок подачи заявок и критерии оценки результатов. Неясно также, будет ли программа доступна независимым театрам, галереям, продюсерским компаниям и исследовательским организациям или останется преимущественно инструментом для крупных городских учреждений.

Именно ответы на эти вопросы покажут, создаётся ли полноценная система культурного обмена или ещё одна программа представительских визитов.

Комментарий редакции

Культурный экспорт начинается не тогда, когда театр погрузил декорации в самолёт. Он начинается тогда, когда у театра появились зарубежный партнёр, переводчик, продюсер, понятная международному рынку документация и проект, рассчитанный не на торжественный отчёт, а на продолжительную совместную работу.

Особенно важно, что Москва начинает говорить не только о демонстрации российской культуры, но и о совместных постановках, выставках, лицензировании и контрактах. Культура в этой модели перестаёт быть подарком, который государственная делегация привозит зарубежной аудитории, и становится пространством профессионального обмена.

Но настоящая открытость программы будет измеряться не числом стран в пресс-релизе. Она проявится в возможности небольшого театра найти зарубежного сопродюсера, драматурга — переводчика и режиссёра, музея — международного партнёра, а независимого исследовательского или медийного проекта — войти в программу со своей экспертизой.

Тогда культурный экспорт станет не вывозом готового продукта, а способом открыть российские культурные институции миру — и одновременно открыть их для мира.